华为手机 批量导入联系人 :欧菲光选择放弃价格战 迫于盈利压力率先调整CCM产业

　　文 井冈山竹

　　随着国内智能机市场趋于饱和，需求增速明显放缓，市场整体已处于供过于求的危机之中华为手机 批量导入联系人 。价格战、产业转型、技术升级成为了手机行业必须面临的一道难题。

　　8月18日，欧菲光（002456.SZ）对外公布了2015年上半年财报，其中CCM销售收入20.43亿元，毛利率11.57%华为手机 批量导入联系人 。根据目前国内CCM市场价格走势来看，CCM毛利率要平均维持在10%以上才不会亏钱。如此看来，CCM已经是一片红海，市场竞争异常激烈。

　　虽然2013年才涉足CCM产业，但短短三年时间欧菲光就跃升为国内摄像头产业领头羊华为手机 批量导入联系人 。月出货量接近20KK,年产值超过40亿元，客户包括三星、华为、摩托、金立、小米等......

　　欧菲光作为国内CCM产业中的新星和龙头企业，其一举一动都是大家关注的焦点华为手机 批量导入联系人 。那么如何破解难题，最终突围把CCM做成欧菲光的拳头产业？是摆在当下欧菲管理层面前的课题。

　　当然我们能够想到的，欧菲光已经开始做了华为手机 批量导入联系人 。据可靠消息，为了应对CCM市场竞争，欧菲光从以下几个方面进行了调整：

　　首先华为手机 批量导入联系人 ，放弃价格战

　　在行业内，欧菲光是有名的价格杀手，其惯用的方法就是用超低的价格抢得订单，然后倒逼供应商让利，再通过其快速的整合能力和规模化的批量生产，从而降低自身成本，逐步转亏为赢，这是典型的先把蛋糕做大华为手机 批量导入联系人 。

　　如今的欧菲光已经成为国内智能机产业中的一条巨鳄，把蛋糕做大的初期目标已经实现华为手机 批量导入联系人 。但是就目前而言，欧菲光虽大但不强。因此接下来欧菲光要做的就是，如何在现有市场中拉开与竞争对手的差距，完成产业升级和提升盈利能力。

　　近期，CCM行业内人明显感觉到欧菲光和以往不同了，具体体现在产品报价上不会那么激进，在一些订单上尤其是低端产品的竞争中表现得相当理性华为手机 批量导入联系人 。这就是欧菲光做出调整，即从战略上首先逐步放弃了价格战。

　　其次华为手机 批量导入联系人 ，升级生产自动化

　　目前国内CCM产业仍属于技术密集型和劳动密集型的产业，自动化水平较低华为手机 批量导入联系人 。CCM组装、测试、检验都需要大量的一线操作员工完成，这使得产能、良率以及产品的稳定性受到很大的影响。

　　2015年初欧菲光导入CCM事业部，逐步推出生产自动化改造、升级措施华为手机 批量导入联系人 。据了解，目前欧菲光CCM产线已经完成了自动化升级改造，之前依靠大量人力的组装、点胶工序已经全部实行全自动化生产。不仅效率提升数倍，产能也翻倍增加，良率也明显提升。产品也已经成功切入华为、三星、摩托等国际品牌。

　　最后华为手机 批量导入联系人 ，产品技术升级

　　虽然欧菲光已经成功晋级国内CCM产业第一阵营，其出货量、规模已经直逼行业第一华为手机 批量导入联系人 。然而同国内外传统CCM巨头舜宇、三星等相比较，仍存在不小的差距。

　　主要表现在高端产品比例相对较低（舜宇13M、15M比例在13%左右，而欧菲光仅为8%左右）、毛利较低等方面华为手机 批量导入联系人 。据欧菲光内部人士透露，目前欧菲光在开发和试产的产品超过30%为13M或15M的产品，这些项目的导入将会为欧菲光未来释放出大量的高端产品订单。从根本上将改变目前欧菲光CCM产业的产品和技术格局，优化产品结构，提升产品毛利率，间接提升盈利能力。

　　同时，欧菲光还在积极推进双摄像头的产品推广，研发车载、智能家居、智能旅游、智能教育等领域的专业摄像头华为手机 批量导入联系人 。虽然这些项目短期内还不能形成规模效益，但是这些基础性的开发，将会为欧菲光未来开拓出巨大的市场空间，前景不可估量。

　　CCM产业的调整的原因

　　第一，通过转型提升盈利将改变目前欧菲光整体运营的困境华为手机 批量导入联系人 。目前TP产业缩小，FPM产业爬坡，CG产业升级，短期内都处于盈亏边缘；

　　第二，迫于市场压力华为手机 批量导入联系人 。目前国内智能机市场已供过于求，低价格抢占市场成为许多厂家殊死一搏的最后的选择，价格没有最低只有更低，再次环境下市场压力不言而喻；

　　第三，试水电子企业自动化生产模式，国内传统电子企业是典型的劳动密集型华为手机 批量导入联系人 。目前随着国内人口红利的不断消失，劳动力成本不断增加导致包括富士康在内的代工企业五年前已经开始进行产业转移。机器代替人将是国内外生产企业最终选择之一，欧菲光此刻CCM产业的调整为未来产业实现“智能生产”试水探路。

　　第四，产业需要升级，目前国内CCM产业已经成为一片红海，尤其是低端产品和地附加值的产品华为手机 批量导入联系人 。但是高端产品和特色产品仍有很大的空间和发展前景。此刻调整，即可提升产品的档次，又为未来“智能汽车”,“家居智能”做好铺垫。

　　欧菲光的发展速度是国内电子企业的一个奇迹，是智能机产业里的一个标杆，其成功模式是国内许多厂家争相效仿的典范华为手机 批量导入联系人 。目前国内智能机市场需求红利已接近尾声，产业整体面临转型和升级，此刻欧菲光率先通过系列调整，完成了产业的升级和转型，将会对欧菲光未来的发展带来积极的影响。

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